“无意义”的什刹海与新型社交创业:你觉得OK,我觉得不行

摘要: “救救年轻人”

12-11 08:13 首页 三声


someet和中国其余的线下社交平台正在实现共同目的。无论展现出的效果最终如何,要想摆脱掉孤独,这些选择显得足够对味。而有机会,就存在足够的信徒和市场。


作者黄云腾


站在什刹海之源人群拥挤的排队处,我不确定自己是否做了一个正确的决定。

 

漫长的黄金周可以把任何地方都变成人山人海。穿着制服的安保在门口一脸严肃,身边的一个女孩把头依偎在男友肩上用手机自拍,我左前方的男生却戴着墨镜,看不出表情。


“无意义节”的活动海报


我用手划开手机相册,点开保存其中的电子门票,再次确认自己没有来错地方。这样的场合有点超出我对这场活动的想象——“无意义节”。

 

这是一个为期两天的“无意义比赛”现场,吸引了这个假期无所事事的众多年轻人。他们滞留在北京,用接近1个小时的耐心等待表达自己对消磨时间的渴望。

 

《三声》(微信公号ID:tosansheng)一直在报道和跟踪各式各样的新型社交创业项目,包括奇趴、passFUN、概率论、我要WhatYouNeed等,而新世相这样的内容创业者也在内部孵化类似的项目。

 

基于微信生态、通过优质内容获客、倒流线下活动运营,在一线城市更拥有号召力、以及直击年轻人的需求,成为这一轮新型社交创业的集体特征,它们的共同底色是新一批年轻人从自身到从他人处寻求认同和验证。

 

这些项目的创业者都同样的年轻。在他们看来,和年轻人渴望与人交流的需求匹配是他们受到欢迎的最大原因。“我们要做一个推手,把他们推向彼此。”“一周CP”的发起平台概率论的创始人秦昱莹曾经这样说过。

 

不论是出于爱情、友情抑或单纯的打发时间需要,年轻群体试图摆脱孤独做出的努力成为这群平台赖以生存的源泉。我的同事之前参加了一个名为“48小时cp”的活动,她的经历堪称丰富多彩。

 

必须承认这个故事对我有吸引力,这也是为什么我愿意在这个假期走出宅男生活而要站在这里。

 

排队现场


今天活动参加的人数超出了主办方的心理预期。活动最终开始的时间从2点拖延到3点,所有人在安保的拦截下分批入场。我可以感受到这群人的期待感。前排渐渐挪动起来,有人发出一声满足的叹息。

 

门口的slogan逐渐清晰起来:“一切他见,皆无意义”。这句话来自于米兰·昆德拉的《庆祝无意义》。这位经历过“布拉格之春”的捷克裔法国作家,用写作将一个特定年代的特定心理,上升为跨越一时一地的普世价值。

 

“无意义,我的朋友,这是生存的本质。它到处、永远跟我们形影不离。甚至出现在无人可以看见它的地方:在恐怖时,在血腥斗争时,在大苦大难时。这经常需要勇气在惨烈的条件下把它认出来,直呼其名。然而,不但要把它认出来,还应该爱它——这个无意义,应该学习去爱它。”

 

只是现在的我,无暇顾及,跟着“无意义”的人流,高举电子门票,进入主会场。

“皆无意义”


活动现场


“我真的没想到会有人一个人来。”在一个涂指甲油大赛的展位旁边,一个女孩看着独自的我,毫不顾忌地笑着说出这个事实。

 

这让我多少有些尴尬。在这一代年轻人的认知中,孤独比贫穷要更加难堪。这意味着你可能不够酷和有趣。女孩在展台旁边看着自己室友试遍了好几种颜色,不时指点室友,“这个颜色好看”,最后确定了一个石榴一样的鲜红色,回过头告诉我,“我们都是好几个人一块来的。”她指了指左前方,“我还有一个朋友在那边拍照。”

 

像她这样的人是会场的大多数。很多年轻人在会场来回穿梭,有的人是大学生,和同学一起来参加活动,也有的人是上班族,和朋友一遍又一遍地试玩着各种项目,一边分享结果一边拍照,同时不忘上传至微博和微信,乐此不疲。

 

整个活动的会场充满各种奇怪的比赛项目——与其称其为无意义,不如说是脑洞大赛——比如说零基础10万加的写作大赛,是在一张方格纸上疯狂写10W+,规定时间内写得最多的人可以获胜。

 

马桶发呆大赛


马桶发呆大赛是在马桶上冥想人生,你常常可以看到四个马桶上分别坐着不同的人,动作浮夸,希望路人给他们投上一票。一个男生在涂指甲油的现场大笑,“这叫什么无意义?”

 

对于活动主办方线下社交平台someet来说,这场活动的目的已经实现。在国庆节黄金周这样一个国内外旅游目的地的大比拼中,someet这样一个小型组织如此轻易地就在北京什刹海召集了如此多充满期待的年轻人。

 

新型社交创业正在超越内容和微信的边界而成为一个小风口。在2016年,中国陌生人社交应用用户规模达4.88亿人,对线下社交的需求超过7成。对解决年轻人的孤独问题而言,线上的陌生人社交已经近乎隔靴搔痒,年轻人需要更拨动心中那根弦的东西出现——无论连接他们和彼此的是孟京辉的话剧、李志的歌,还是对音乐节的共同狂热。

 

这一批的新型社交创业者在塑造新的生活方式同时,也都陆续获得资本的青睐。2015年7月,Someet获得云天使基金360万天使投资;2016年5月,passFUN完成100万左右天使轮融资;同年11月,奇趴获得左驭资本的1000万Pre-A投资;几乎同阶段,概率论也获得青锐创投的350万元天使轮投资;2017年8月,“我要WhatYouNeed”宣布获得数百万元天使轮投资,投资方为腾讯和华人文化。

 

在someet的官方介绍,把“无意义节”定义为“从每个人内心最深处的焦虑出发,用最极致狂欢的方式去表达”。这种活动为someet所擅长。这家起因为“年轻人抽象的社交需求”的平台在这个活动中赋予这个品牌和它聚集的年轻人新的标签定位:“你,就是意义的量度。一切他见,皆无意义”。

 

在我发呆的瞬间,女孩和室友从我身边擦肩而过,转向下一个项目。对于游戏的体感来看,也是两三个人更划算,不然,你很可能面临无人挑选的境地——单身就是这样,处处不方便。

 

我没有过多感受到“自己定义自己”的那种深层含义。从浅层来看,冲动的荷尔蒙确实在会场不断发酵。对视大赛的现场一度聚集了三到四层的围观群众,里面是两个男生面红耳赤地越靠越近。

 

那种不可言说的情绪在人群中蔓延开来,最终引起了大部分人的异样兴奋。

“孤独的人只会更加孤独”


啃苹果皮大赛


我在附近的米线店遇见了小A。她说出了整整一天中,最有哲理性的一句话,“整个大环境就是这样的。孤独的人只会更加孤独,外界只能提供一个机会。”

 

遇见她的时候,我正处于在外游荡的状态。活动现场对我来说并不是很友好——如果单从游戏体验来说的话。连续几个游戏找不到同伴并不能让人再保持兴奋。小A点了四个菜。她邀请我同吃。对于今天的活动,刚从迪拜回来参加这场活动的她有点失望。

 

“人太多了。”她一边夹菜一边说。刚工作一年的小A是someet的老用户,几乎每隔几个星期或者工作日的晚上会去参加someet平台用户发起的活动。

 

这个刚度过2岁生日的社交平台在早期确立了UGC的活动模式,用户可以在上面发起活动,号召人们参与。小A在上面交到了很多朋友,偶尔会约出来一起玩。但她觉得这次的人数显然超出了她的预期。

 

“我不是一个很喜欢很多人在一起的人。”她坦诚地告诉我。她所向往的社交状态,是有兴趣的人聚集在一起,而不是一群人漫无目的地寻找各种嗨点,转身就忘得一干二净——尽管从someet的角度上,它可能不愿意被理解成这种维度上的“无意义”。

 

它更希望的是打造“年轻人的节日”,和“一起抛掉关于意义的框架和标准、表达对于个体的尊重”。

 

在商业的世界里,年轻人的分量正在变得越来越重。每个品牌都在追求年轻化或与年轻人靠拢的机会。在活动现场,你可以看到这场活动的合作方是网易新闻年轻化的产物王三三,以及几场比赛的赞助方是百事和A站,也有专门为A站开辟的AC娘点击和按自动铅笔大赛。

 

年轻人真正的孤独症候如何解决可能是更大的障碍。就像过去线上社交让所有人以为交友可以完全通过一台手机完成,线下社交再度兴起了关于有趣灵魂可以互相匹配的幻觉。

 

“孤独的人只会更加孤独”,像我一样,在人群里找不到同伴;又或者像小A一样,社交达人在这种场合一样觉得索然无味。

 

从活动层面来看,someet和中国其余的线下社交平台已经实现了他们的共同目的。无论展现出的效果最终如何,要想摆脱掉孤独,这些选择必须显得足够对味。只要有机会,就存在足够的信徒和市场。

 

夜晚的朗诵环节,歌手倪健参与了中场休息的演出


因为无处可去,我又回到了活动现场。临近夜晚,在越来越兴奋的人群之中,灯光骤然熄灭,终于进入到了今晚固定的交友程序。活动主办方把与会人拉入到微信群里,然后分享今晚朗诵比赛的材料。这本被称为无意义朗读之书的素材里有各式各样的文章节选。后面的人没加进微信群,主办方便号召周围人主动加他们的微信,把他们拉进微信群,“今天晚上我们不是陌生人,我们都是好朋友!”

 

一阵悉悉索索的点击声后,微信群里发起了红包,有人开始招呼晚上组局“狼人杀”。身边有人站起身、去后台候场排队。只是,台上台下一片寂静无声。

 

有人开始念廖一梅的《琥珀》里的台词。她说自己刚失恋,但语气很平淡。“失恋是一场长期的失眠,是不是应该结束这残忍无望的人生游戏......我们活着,我们相爱,我们就不能害怕被伤害。”

 

快念完的时候,她把书合拢,突然笑着指向台下一起来的朋友,“下次我们约好了一块去相亲!”

 

我又想到另一句米兰·昆德拉的话:“人是孤独的,层层包围的孤独。”



PS:围绕新型社交创业,《三声》(微信公号ID:tosansheng)还做过这些报道,请点蓝字复习:


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