做漫画版的“今日头条”,轻点想用更碎片的内容填补用户的“五分钟娱乐”需求 | 创公司

摘要: 漫画版“今日头条”

12-11 15:57 张一童 首页 三声


更轻、更短、更加碎片化。


作者 | 张一童


这是三声报道的第311家创公司


随着移动互联网的迅速发展,条漫逐渐取代页漫成为漫画的主要表达形式,漫画也打破了其原有的文化圈层含义,而成为更加大众化的新阅读工具。

 

漫画正在成为新一代年轻人最主要的阅读和娱乐方式,这也让它受到了资本的追捧。第一个以移动端为主的条漫平台快看漫画在本月初宣布完成D轮融资,由Coatue Management领投,华人文化产业投资基金、襄禾资本等跟投,这桩目前中国动漫行业最大的融资案总金额达到1.77亿美元。与此同时,以页漫、日漫为主的传统漫画平台也在不断增加平台上条漫内容的比重。



当主流漫画平台都在希望用条漫的方式为读者提供更多轻量级的阅读,轻点希望能够让它再轻一些。

 

这个由华人文化控股集团媒体创新实验室内部孵化出的漫画平台项目在今年8月正式上线,目前注册用户已经超过20万,APP下载数量也接近90万。

 

和其他漫画平台不同,轻点上的漫画内容均为短篇。尽管移动漫画平台的竞争已经进入白热化,头部玩家也占据了属于自己的领地,但是在华人文化控股集团媒体创新实验室联席总裁、轻点文化CEO黄俊杰看来,条漫虽然降低了原有的阅读难度,但是依然以长篇连载为主,在这种情况下,短篇漫画就给了轻点一个可以切入的空间。

 

“我们希望提供给用户更轻度的娱乐,五分钟的娱乐,但是希望能拥有你的很多个五分钟。”黄俊杰对《三声》(ID:tosansheng)说。

 

在这个出发点之下,轻点被赋予了两层含义,一是短篇漫画平台,二是漫画形式的自媒体资讯平台。黄俊杰希望能够弱化轻点的二次元属性,“最终会打破次元壁,有休闲娱乐需求的人都会看,漫画只是一种形式。”


漫画“今日头条”



黄俊杰将轻点的媒体部分看做是一个在时间和空间上都更加垂直的今日头条。时间上的垂直来自于“五分钟”的碎片时间限定,而空间上则定位于喜欢漫画、追求轻量阅读的人群。

 

“轻点并不只是短点的意思,而是希望给读者一个更轻松的阅读平台。一种即时的快乐,漫画是一个视觉上的刺激,比文字更休闲。”黄俊杰说。

 

轻点的发现页面下被细分出知识、生活、星座等多个标签,这些内容大多被标以资讯式的题目,内容以段子条漫和四格为主。有能力自己绘制的作者可以自行将作品上传平台,而对于可以提供内容但没有漫画制作能力的自媒体,黄俊杰表示轻点旗下有签约的漫画作者可以帮助对方进行漫画版的绘制。

 

在正式进入动漫行业之前,媒体人是黄俊杰最重要的身份之一,他曾经担任《新周刊》的副主编,2014年在《全民话题社》时期又策划了王自如和罗永浩的网络辩论,同时在线人数超过了30万。

 

这也让黄俊杰在处理轻点的媒体属性时显得更加得心应手。轻点的漫画编辑们会帮助签约的漫画家和资讯类自媒体进行内容的选择和标题的拟定,“这确实很有效地增加了它的打开率。”

 

而在编辑推荐和数据运算的双重保险下,黄俊杰希望能够通过轻点让80%的长尾作者获得更多晋升空间。“轻点像是一个新手村,新人和新题材都会有机会得到空间,让更多的人看到。”今年9月,轻点漫画平台近日推出了“轻点号”计划,宣布其将投入5000万的资金开展“轻点号”计划,对漫画创作者与漫画自媒体进行扶持。

 

目前,轻点的资讯部分主要承担着吸引流量的作用,其变现也以流量和广告变现为主,不过像表情包这样的衍生开发也被黄俊杰列入了考虑之中。而在通过漫画自媒体平台实现引流之后,黄俊杰还希望用短篇漫画创造更多IP价值。



短篇漫画同样是IP



和媒体平台以UGC为主不同,轻点上的短篇漫画大部分来自平台自己的原创中心。这些短篇漫画带有更强的故事属性,也更适宜于IP改编。

 

尽管条漫已经成为了移动端漫画的主流形式,但是能够被进行改编开发的漫画依然以长篇为主,但黄俊杰认为,短篇漫画一样具有IP改编价值。

 

“《罗生门》、《色戒》,这些电影都是根据短篇小说改编的。短篇的故事并不是不能改编成电影,漫画也是这样。”黄俊杰对《三声》说。与此同时,在已成红海的漫画平台行业,短篇漫画给了后来者轻点一片仍有潜力的发展空间。

 

与此同时,黄俊杰认为短篇漫画拥有长篇漫画没有的另一个巨大优势,就是短篇漫画拥有更强的传播属性和社交属性。不过尽管在题材上绕开了激烈竞争的市场,但是黄俊杰坦言在故事上“我们依然会短兵相接。”

 

目前轻点内部主控的短篇故事有四种,四种故事风格也对应着不同的IP属性。《杜桑桑升职记》这一类的单元剧对应着《生活大爆炸》、《武林外传》这样的单元喜剧,《撸猫神》会在故事中加入更多知识内容,另一类单元剧被用于对标《黑镜》,黄俊杰希望能够在惊悚故事中加入更多社会情怀,作品中的许多创意也来自于他在过去多年的媒体经历中曾做过的相关新闻报道,《万物皆娘》这类的段子条漫则会在泡面番和游戏领域有所衍生,同时品牌合作也是可见的变现方式之一。


轻娱乐矩阵



黄俊杰表示,在华人文化的整体布局下,轻点漫画平台只是轻娱乐矩阵的第一步,未来还会陆续有新的APP推出,围绕“五分钟娱乐”这样一个核心需求推出不同的产品形成完整的生态圈,而漫画平台不但会成为其中的一部分,还将为其他的产品提供IP。

 

“昨晚我还在给一个策划组建议,帮助他们去做好一个针对于动画、影视、游戏以至于话剧和舞台剧的综合提案,我们在漫画画到第二话的时候就开始做这件事情,我们也明确知道自己的周期是怎么样的,我们也有华人的资源去支持,让我们能够把一个IP迅速扩大化。”黄俊杰告诉《三声》。

 

而这个从漫画开始的轻娱乐矩阵在短期内会看起来有更重的二次元属性,但是黄俊杰表示未来轻点所覆盖的人群将会越来越大,“我们有宅基腐的内容,但不是只有,我们还有知识,有话题,未来漫画自媒体平台的属性会进一步加强,最终它会成为一个面向所有有轻度消遣和娱乐需求人群的综合矩阵。”

 

这个矩阵未来的形态会更加丰富,也不仅仅局限于一个漫画平台,黄俊杰并不用它对标任何已有的平台和产品,“也许有一天,大家在形容某类产品时会说,像轻点那样的。”


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